体育赛事艰难重启:赛事公司发力露营,赛事多元化运营

〖壹〗 、体育赛事在疫情防控常态化背景下艰难重启，赛事公司通过发力露营
、推进赛事多元化运营等方式积极应对挑战 ，推动行业复苏与发展 。体育赛事重启背景与政策支持2022年7月以来
，国内多个省市在疫情防控常态化基础上逐步恢复线下体育赛事
。此前，受疫情及白银越野赛事故等多重因素影响 ，户外体育赛事一度沉寂。

〖贰〗、涉及体育的股票主要集中在体育赛事运营 、体育用品制造、体育传媒
、健身服务等领域，不同细分板块的股票表现与行业趋势、赛事热度 、消费需求密切相关 。

〖叁〗
、中体产业集团股份有限公司是国家体育总局实际控制的A股主板上市公司（股票代码：600158）
，主营业务涵盖体育赛事运营、体育场馆建设运营 、体育教育培训及复合型城市体育地产开发等。作为体育产业综合服务商，中体产业在推动体育产业与城市发展融合方面发挥了重要作用
。

〖肆〗
、浙江自然（605080）：TPU户外充气垫隐形冠军 ，产品用于露营、桨板 、瑜伽等“轻运动”场景
，客户覆盖迪卡侬
、REI。探路者（300005）：专注户外器材领域 。 其他体育产业概念股 曲江文旅（600706）：2020年收购无锡汇跑体育有限公司，拓展体育赛事运营
。

〖伍〗、湖北长江电影文化体育产业有限公司是一家以体育业务为核心 ，同时广泛涉足文化 、旅游
、商业等多领域综合业务的企业。在体育业务方面
，该公司开展的业务十分丰富 。

PP体育总裁:英超版权在本土不升反降,会更加理性评估其价值

图：PP体育总裁在2020年世界服务贸易交易会上发言英超版权本土费用下降的标志性意义英超版权在英国本土的最新周期费用未升反降，被视为全球体育版权泡沫破裂的典型案例
。这一现象表明 ，即使顶级赛事IP也难以维持持续涨价趋势
，市场开始重新校准版权费用与实际价值的匹配度。

PP体育总裁王冬在英超解约后表示，体育赛事版权费用亟待回归理性 ，疫情加速了这一趋势
，并指出体育产业正面临重塑，价值体系需重新评估 。事件背景与核心分歧9月3日晚间 ，PP体育与英超宣布终止合作，双方对版权价值的评估分歧是合作破裂的主因
。

PP体育在三年版权期内仅执行20%赛程时
，已支付商定费用总额的50%，远超合同约定比例。按原协议 ，PP体育需在2020年3月支付80%的版权费用
，但疫情导致实际赛程大幅缩水，费用支付与权益获取严重不匹配 。版权价值分歧难以调和 PP体育声明称 ，双方在“版权价值 ”上存在根本分歧
。

PP体育宣布与英超解约
，主要原因在于双方在版权价值方面存在分歧，尽管PP体育已按协议超额预付版权周期费用 ，但因疫情导致实际开赛进度与合同约定严重不符
，最终选取终止合作。

阿里体育启动扶持行动,旨在帮助受疫情影响的体育场馆 、培训机构运营商...

从4月10日起，阿里体育场馆SaaS系统首年免费、老系统迁移免费
、后续系统升级维护也免费 。这一举措将大大降低中小体育场馆的运营成本 ，提升其数字化运营能力。资源投入：本次扶持行动预计投入资源价值1亿元
，预计将有超过20000家中小体育场馆经营者因此获益
。这一大规模的投入，体现了阿里体育对体育行业的坚定支持和深切关怀。

中小学体育：计划与政府合作 ，通过场馆运营引入优质体育培训机构，降低校方风险
，推动“体教融合
” 。例如，借助阿里体育背书 ，帮助校长筛选合规培训机构
，解决家长对安全与质量的担忧
。

投了体育市场的前十公司包括：万达体育、阿里体育 、腾讯体育
、体奥动力、PP体育 、中视体育
、广州恒大淘宝、COSI中奥体育 、智美体育
、莱茵体育。万达体育：作为万达集团旗下的子公司，万达体育拥有全球大型体育媒体制作及转播公司盈方体育传媒及世界铁人公司 ，专注于运营足球、冰雪 、自行车等多项体育运动 。

发起“追风计划”：2019年
，蚂蚁集团联合中国儿童少年基金会
、中国青少年发展基金会、人民日报社和阿里体育等机构发起了“追风计划 ”乡村校园女足扶持计划，旨在通过足球帮助更多女孩收获更多人生可能性
。截至近来 ，“追风计划”共资助40支乡村校园女足球队
，直接受益的学校达到200个。

首先，值得肯定的是这样的举动肯定会给企业带来一定的改变的 ，而且阿里体育本来就是注重于这方面的发展的 。但是它却突然更改名字了
，所以说这也是一个十分重要的事情
。而且它的体育场馆也成为了一些重要业务，这也象征着他们的企业将会非常重视体育场馆这个项目。

我国体育产业发展的现状分析 长期以来 ，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化 、教育、卫生 等都属于上层建筑的范畴
，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政 拨款 ，而对于体育本身的经济功能
，即：体育的产业性质缺乏足够的认识 。

线上or线下?疫情之后,电竞产业重新思考

线下为主
、线上为辅的线上线下相结合模式，更有利于电竞产业的发展
。具体分析如下：疫情对电竞产业的影响整体冲击：疫情对整个体育产业包括电子竞技产生了较大影响。电竞生态产业链中 ，上游游戏厂商因居家隔离创造的大众娱乐需求
，受影响最小甚至有所增益；而偏重线下的中游赛事方、俱乐部 、执行公司等受影响严重 。

电竞场馆与线下业务全面停滞业务依赖线下：沪上广告公司大耳朵猫（腾讯供应商）80%业务基于线下电竞赛事策划
、执行和搭建，疫情导致线下赛事取消 ，项目直接停摆。公司年营收约3000万元
，线下比赛缺失后，线上业务无法弥补损失 ，且传统广告公司转型困难
。

王者荣耀电竞比赛在疫情下将春季赛从线下改为线上
，以应对疫情对电竞行业的冲击，维持产业运转并降低各方损失。首次线上赛制的实施背景与决定因素2020年2月18日 ，王者荣耀职业联盟宣布将KPL与KPLGT春季赛常规赛从线下转为线上，这是该赛事首次采用线上赛制 。

综上所述
，重返“线上
”对电竞赛事而言既是挑战也是生机
。虽然线下赛事的取消给电竞产业带来了不小的损失，但线上赛事的兴起却为其带来了新的发展机遇。未来 ，随着云电竞的不断发展和完善
，电竞产业有望实现更加多元化、智能化的发展模式，为玩家和观众带来更加精彩 、丰富的电竞体验 。

电竞文化认知电竞与游戏区别：游戏发展相对产业化
、工业化 ，政策和方向较为成熟；而电竞是从游戏产业引申出来的新兴行业
。电竞游戏具有公平性和电竞属性
，电竞文化可以附着年轻人文化、城市本地性文化等，是线上线下聚集的介质。

电子竞技确实已经破圈 。这一结论可以从线下观赛的普及 、线上影响力的扩大
、社会认知的转变等多个方面得到印证 ，具体分析如下：线下观赛走向普及
，电竞氛围浓厚 《城市峡谷》的开启，让同城线下观赛大规模兴起
。在疫情背景下 ，这一模式鼓励赛事爱好者选取离家最近的观赛点汇集线下
，为支持的队伍喝彩。

自救还是谋局?苏宁体育王冬道破行业玄机

〖壹〗、苏宁体育王冬认为疫情下体育产业应修炼内功 、长远布局，抓住机会谋发展而非被动等待 。具体分析如下：疫情对体育产业冲击巨大全球体育赛事停摆 ，体育大年变小年，产业链各环节受损
。仅中超和CBA就涉及几十家俱乐部和诸多球员
、联赛公司、赞助 、广告、门票销售
、版权、电视和互联网转播等方面的损失。

〖贰〗 、苏宁体育凭借140亿元估值再度上榜
，成为体育产业领域的代表性独角兽企业 。这也是其连续第三次入选胡润大中华区独角兽榜单，体现了其在行业中的持续竞争力。